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不知道哪裡比較方便又能節省時間,還好跟朋友聊天的
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天氣逐漸轉熱，夏季飲料大戰也正式開打，今年不少老品牌紛紛換新包裝、新視覺亮相，不管是統一茶裏王5款「王來了」新包裝、「黑松沙士清爽der」全新視覺，或是可口可樂與動漫跨界聯名，都試圖帶給消費者全新感受，這樣的品牌再造是否可以帶動銷量？老品牌在換與不換包裝之間又該如何思考？就讓專業行銷人士告訴你。
黑松沙士於去年推出「黑松沙士清爽der」將健康意識帶進碳酸飲料市場，減糖35%所帶來的清爽口感深受消費者喜愛，今年更以簡約細膩的設計風格為品牌打造新包裝，以造型色塊作為識別，將原本寬版的瓶身視覺拉長，並把書籍設計細膩的思考放在包裝設計上，讓文字語氣趣味精緻化。
可口可樂近日也推全新「熱血瓶」，攜手熱門日本動漫《進擊的巨人》推出12款的限量包裝，更重現了主角們的經典對白，以正面積極的態度，鼓勵年輕人熱血生活；統一旗下茶裏王2017年也以5款獨具特色的「王來了」新包裝登場，藉鮮明色彩搭配各式具有現代新潮感的線條素材勾勒出最新王設計，以皇冠紋飾及擬人點睛的髮流線條勾勒， 5種風味新裝各顯神態。
醒吾科技大學企管系行銷學講師楊博喻表示，傳統老品牌的市場優勢在於有既定印象及固定的客源，但是同樣也都會面臨「老化」的問題，隨著時代的變遷、增長，不僅消費趨勢改變，年輕人也很容易遺忘，這時品牌再造、品牌延伸是很多企業考慮的選項。
楊博喻指出，一般產品在設計上一定會以「消費者行為模式」的4個關鍵字母AIDA邏輯去思考，包含認知（Attention）、興趣（Interest）、慾望（Desire），以及行動（Action），想辦法吸引目標族群的青睞，進而增進品牌知名度，或是拉攏新客源。
不過，楊博喻也說：「品牌延伸其實是種賭注」。他解釋，不管是統一茶裏王、黑松沙士，或是可口可樂，在新的外包裝的設計上大致分為2種，其一是全面的大改版，以全新的形象與設計呈現給消費者，可以吸引新的客群、拉攏愛好新鮮的年輕人，但是缺點是可能會讓既有老客戶的熟悉感下降，失去經典品牌形象。
其二是像可口可樂、黑松沙士這種，還是保有一定的基本品牌元素，加入新的視覺設計或是跨界聯名合作，優點是老品牌的辨識度還在，不過缺點就是創新感不足、給人換湯不換藥的感覺。楊博喻認為，這樣的品牌再造會吸引消費者目光是一定的，只是在市場的考驗上誰會是贏家，就看消費者接受度了。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
長期關注社會公益議題的一間二顧講堂，結合靈智廣告、台灣肯納自閉症基金會開辦攝影課程，安排講師指導肯納兒攝影拍攝技巧，並集結肯納兒攝影作品舉辦「一拍即合攝影展」，即日起至5月14日在台北市新生南路飛頁書餐廳展出。
一間二顧講堂指出，肯納兒是指患有自閉症的孩童、青少年，有具於社會大眾對於肯納兒不了解，進而可能產生排斥或區隔，去年起開設手機攝影課程，藉由一般人與肯納兒共同學習的過程，增加彼此的認識外，也讓增加肯納兒與外界的互動，建立自我的信心。
這次的攝影課程分為「誰是你的好朋友」、「光是你的好朋友」、「看人臉色才是好朋友」、「想像無限大」、「原創」等五大主題，讓學員透過手機鏡頭拍下彼此與生活點滴，讓視野更開闊。
學員歷經5堂攝影課的洗禮，一間二顧講堂及肯納自閉基金會特別集結學員作品舉辦成果攝影展，今天舉辦開展分享會，指導老師韃子說好評，課堂過程中看到肯納兒的改變，從原本默默地學習，到後期主動參與並表達意見，個性也變得主動樂觀，蛻變的過程令人感動。
一間二顧講堂表示，開辦攝影展只是第一步，未來帶領肯納兒參與戲劇相關的演出，並巡迴醫院、養老院等單位表演，讓更多人認識肯納兒不同的一面。
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